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广电系杭州模式样本调查 整合输出双管齐下

作者: 农业信息网  文章来源: 农业信息网   发表时间:2019-08-23   点击量:4

    三网融合大幕之下,占得上风的广电系统正呼唤着麾下旗手在业务推广方面全面发力,而杭州华数是一个典型样本。

  在三网融合试点7月正式启动前,这家承担着浙江省有线电视网络整合运营主体的企业,就已是与央视、上海文广并列的最大三家广电运营主体之一,且是拥有最大宽带网业务的广电系企业。华数模式的成功,与其拥有广电、电信两者“血统”不无关系。

  “混血”身份优势

  华数脱胎于早期的杭州信息港,最早由杭州广电与早年的“小网通”合资成立,天生就有着广电与电信两大系统“混血”的基因。

  这一优势不言而喻。目前,华数集团拥有杭州“IP数据城域网”和“广播电视有线网”两张物理网络,是广电系统内部拥有宽带用户最多的网络运营商,借此华数与杭州电信形成了平衡竞争的局面。

  凭借背景优势,华数创立了广电系统内“杭州模式”的独特应用方式——通过有线电视网络向用户传输直播信号,利用IP数据城域网回传互动、点播信息指令。

  “开始时,能通过宽带看影视就是我们胜出的杀手级应用”, 华数数字电视传媒集团有限公司高级副总裁郑晓林告诉记者,早在1999年进行杭州市网整合时,在广电向宽带方向发展的背景之下,华数就选择了建设IP网络的方向。

  基于IP城域网的基础,在2003年全国进行有线电视“模转数”浪潮中,华数选择了更为经济的互动电视。郑晓林表示,当时华数就考虑到采用 “双模机顶盒”(即影视信号输入用广电网、互动信号回传用电信网),并率先在全国首推免费机顶盒,由此获得推广先机。

  从另一面看,布局于广电系统领域内的互动电视也让日后华数业务顺利开展。“正是这样特殊的双网架构使得华数拥有了独特的数字电视发展道路”,华数集团副总裁赵志峰表示。

  目前华数拥有电信业务牌照,也有广电业务牌照,其业务许可范围覆盖固定电话、移动电话、WiFi、WiMax、宽带业务、有线电视、数字电视、移动电视、地面广播电视等业务,被业界认为是 “第一个严格意义上的三网融合运营商”。

  三梯队业务阵列

  目前,华数已把广电、互联网和数据通信的资源汇聚到了一起。三网融合大幕启动,华数当务之急是把这些资源进行优化重组。而这一命题最为具象的表现则为业务架构的阵列式展现。

  华数的业务阵列形成了明显的三个梯队,首先是“杭州模式”赖以成型的基础网络业务,第二层则是使其成名的互动电视业务。这两项业务支撑起了华数目前的广电运营商地位。其中互动电视业务于2005年起便开始省外内容输出,服务范围辐射全国25个省(区、市)的120多个城市。

  赵志峰告诉《每日经济新闻》,目前集团基础网络业务贡献着华数30%多的营收,而互动电视则贡献了百分之十几。

  在三网融合时代,被华数寄以厚望的是第三梯队——新媒体业务,其中包括了互联网电视、3G手机电视以及IPTV业务。

  今年3月,广电总局发出三张互联网电视集成播控牌照,使得这一新兴媒体业态的监管政策得以明晰。华数正是牌照方之一。

  赵志峰介绍,从华数的业务战略视角看,互动电视商业模式已经非常完善,在三网融合方案确立、试点城市公布之后,华数将加快这项业务的发展;手机电视目前商业模式尚不够清晰,但潜力巨大,仍需进一步探索。华数目前正在与电信运营商积极谈合作。

  他还表示,互联网电视目前份额还不大,受益的主要只是家电厂商。此前华数接管了TCL、长虹合建的互联网电视内容平台,“相关商业模式的厘清和规模的扩大还有待时日”。此外,CNTV将输出IPTV内容播控平台,此前华数即拥有本地IPTV牌照,将与杭州电信合作,将在杭州启动IPTV业务。

  跨地区输出难题

  不过,对于华数这样的广电系样本来说,一个难题是如何突破广电系的地域限制,规模发展。

  如何整合资源?华数正在执行着省网整合和全国内容输出“双管齐下”的策略。

  目前,华数集团在浙江省基本完成资产整合的有杭州、嘉兴、金华、湖州、丽水等五市一县。华数传媒网络有限公司总裁励怡青表示,华数正在对这一部分网络进行分阶段的双向改造,这些地区涉及约600万户用户。

  “省网整合是完全市场化的运作,以业务合作为先导”,郑晓林对记者表示。

  省网整合需要的大量投入,励怡青算了笔账:目前整合地区的双向改造需30亿元,如果全省全部改造投入将超过50亿元。

  “如果没有内容,只拥有广电省网,我们拿什么去跟其他地区合作呢?”赵志峰说,所以华数选择了向省外其他地区输出内容资源和平台。“在面向全国的互动电视、互联网电视、手机电视等业务中,华数将会扮演大SP、虚拟运营商的角色;在杭州,我们则是本地宽带网络运营商,这就是华数的两个角色”。


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